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央one体育媒聚焦江西这座“后起之秀”如何打造世界级山地户外IP

2023-12-21 20:52:05
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  one体育近日,2023武功山对话·山地户外未来发展活动在萍乡武功山景区举行。来自意大利亚平宁国家公园、庐山等国内外友好旅游景区代表,俄罗斯、保加利亚、奥地利、德国、韩国等二十多个国家的户外运动达人、国际户外友好旅游景区城市、户外品牌方、国内外行业伙伴、国内外户外运动爱好者等百余名嘉宾齐聚武功山。

  山地户外未来发展对话沙龙中,嘉宾围绕“国际山地户外目的地发展经验与实践”“国际化视野下武功山体旅产业发展路径”等户外主题展开。

  李白“飞流直下三千尺,疑是银河落九天”,王安石“不畏浮云遮望眼,只缘身在最高层”,郑强“金顶插天云漠漠,飞瀑泻地水潺潺”,徐霞客“观日景如金在冶,游人履步彩云间”……山地户外是传承传播中华优秀传统文化重要的方式和途径。与此同时,登山的诗词大多积极向上,包括忧国忧民、乐观豁达、扬景、人生哲理,正是中华民族精神的重要内涵吗。

  登山的人多了,登山装备就出来了,古有“脚著谢公屐”、钉鞵、游嵩具、蓑衣、司南、游山器等,现在登山鞋、登山服、登山包。

  前不久,国家发改委会同体育总局等5部门联合印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》,方案提出到2025年,将户外运动产业总规模提升到3万亿元的目标。

  2022年年底体育总局、文化和旅游部等印发的《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》指出,截至2021年底,全国户外运动参与人数已超过4亿人one体育。当前,中国户外运动产业尚处于发展初期,市场潜力有待进一步释放。

  武功山的十万亩黄金珍稀草甸绵延于1600米高山之巅,其海拔之高、面积之广在世界同纬度名山中绝无仅有,大自然鬼斧神工的杰作让这里成为登山徒步和露营穿越爱好者的必去之地,武功山因此也被广大驴友奉为“云中草原·户外天堂”。

  拥有独特的生态资源优势,后天配套的基础设施也非常完备。深刻践行“绿水青山就是金山银山”两山理论和开发原则,将户外运动项目有机地嵌入绿色生态环境,推动更多的自然资源向户外运动产业开放,打造便捷多样的户外运动载体;围绕山地运动建设了武功山国际山地户外运动谷、武功山健身步道、灵芝境、户外天堂汇、驴友出发营地、路虎营地、星空房车营地、驴友街等综合性设施项目,布局自驾营地、冰雪运动、航空飞行营地等新兴产业……持续擦亮“户外天堂”品牌名片,为山地型文旅景区特色化营销出圈,开创了一种新的模式。

  户外旅游,游客群体呈年轻化趋势,尤其是山地旅游的主体是年轻人,年轻游客大多精力充沛、乐于探索新鲜事物、热衷远游,徒步、攀岩、滑翔、溜索等运动中以他们为主,这对于山地户外旅游业的创新具有巨大的推动作用。

  武功山景区就是从大学生游客中火起来,也是通过年轻的大学生群体宣传扩散开来。

  十年时间,武功山景区购票游客从每年16万余人增长到200万余人,年度票房总收入也从2417万元增长至2.72亿元。

  从2009年武功山被评选为大学生最喜欢的旅游景区后,武功山领导察觉出年轻的大学生对爬山露营的喜爱,于是锁定大学生群体为主要游客群体,以做好帐篷节作为重要目标,连续举办16届/季帐篷节,每一届都比之前的火爆,经过十几年的发展,武功山从无人知晓的草根景区,成为家喻户晓的热门景点。

  截止到2023年11月武功山景区接待人数近为396.69万,同比增长117.56%,武功山新媒体传播力多次列全省旅游景区第一梯队,今年武功山抖音线亿。以前武功山信息传播主要是通过互联网平台,在人人网、博客、新浪微博、腾讯微博、QQ、贴吧、豆瓣等平台分享武功山信息,都是真实的“种草”,可以快速实现一个学校、一个城市、一个地区的覆盖,再结合各个在线旅游平台的武功山攻略,转化率高和触达广。

  武功山在大屏时代,没有费用做大传播,只能争取一点一滴的宣传,关注各类论坛帖子的反馈,反而适应了移动互联网时代的特征,掌握了新媒体传播的精髓。武功山紧跟自媒体平台的更迭,从之前的论坛到现在的自媒体短视频,武功山驾轻就熟one体育。

  随着武功山旅游收入的提高和受到重视,不断在中央、省级主流媒体进行“火力覆盖”,全方面宣传。

  营销内容多样化,除了图文、视频、攻略外,时刻与年轻人在同一轨道,邀请网红大V打卡;喜欢帅哥,那就组织优秀的特警特种兵爬武功山,宣传武功山也引领正确价值观,更是获得全民赞誉。

  十几年为游客提供贴心的服务,武功山或已成为最懂大学生、最懂年轻人的景区之一。

  2022年武功山命名为江西省体育产业示范项目,省体育局希望武功山景区能够发挥好体育产业基地的示范引领和辐射带动作用,进一步加强建设与管理,积极探索体育产业发展新模式、新业态,不断提升自身综合实力和核心竞争力,推动全省体育产业健康持续发展。

  今年武功山举办“2023·首届户外露营度假产品交易博览会”和“2023武功山对话·山地户外未来发展”就是开始发挥带动体育产业的示范作用。

  不仅如此,做大做强户外山地旅游也符合萍乡市经济产业发展的目标,在《萍乡市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标》中的基本原则中提到:要坚持融合发展,促进贸易与产业融合,主动融入“一带一路”建设,积极融入国际大循环;要坚持绿色发展,坚持深入贯彻绿色发展理念,落实碳达峰、碳中和重大战略决策部署,坚定不移推进开放型经济领域走生态优先、绿色低碳的发展道路,树牢底线思维,持续实施市场多元化战略。

  户外山地运动产业是武功山景区落实融合发展、积极实施市场多元化的探索,旅游产业不光光局限在游客上,还应该在游客属性、产业上进行融合和延伸,如国际游客、旅游横向和纵向产业的延伸。

  据悉,“武功山对话”将作为武功山一年一度重点打造的延续性会议品牌,连接世界与中国,旨在以跨地区、跨行业协同交互机制将其打造成为拥有一定国际影响力和号召力的国际化户外行业沟通平台。成为全球户外运动爱好者及专业人士搭建交流共享、共话合作的平台,打造成山地户外行业内一年一度重要的会议,山地户外旅游中的“乌镇互联网大会”、户外旅游产业中“博鳌论坛”。

  武功山景区游客接待数量今年已接待游客超400万;今年武功山抖音线亿,小红书武功山线亿,新浪微博武功山线亿;武功山用活动促进宣传,帐篷节、越野赛、夜爬、特种兵爬山等。

  同时关注游客挖掘宣传点,如捡瓶兑换one体育、金顶上的红旗、特种兵式旅游;年轻人喜欢的梗文化“青春没有售价,直达武功山下”“那不是武功山,那是老公山”……武功山形成了一套“邀请千万级网红打卡+孵化本土网红传播+主流媒体平台报道+话题挑战赛造势+景区新媒体直播”的矩阵宣传,立足独特景色+多样的活动及话题,形成了自媒体自发口碑宣传转化、新媒体全方位覆盖、权威媒体高度塑造的模式,武功山围绕游客已经形成了原创活动IP、多活动、多渠道、多媒介、多内容、多角度的营销模式。

  《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》中还提到,到2025年,建设各类户外运动营地10000个的目标,武功山有举办了16季的帐篷节的经验,未来学习取经的团队会络绎不绝,武功山可设立相对应的培训交流团队,在武功山交流,去当地指导。

  武功山景区是自然风光为核心,游客消费都是围绕自然风景,需要在武功山景区完成,武功山旅游+的重要方向是文化,从自然风光向自然人文兼具,从自然风光旅游到自然、文化与一体的景区,文化作为内容,载体就可以多种多样。根据武功山的特征进行深挖,或创新为户外登山文化,设置一个形象IP“登山小子”,从登山小子一步步延伸到科普、视频、动画、体育、教育等,生产冰箱的海尔都可以孵化出海尔兄弟的IP,武功山的登山小子又何尝不可,让登山小子成为武功山山地户外品牌和宣传武功山文化的形象大使。

  此外,武功山贴近户外游客,懂游客、懂年轻人,武功山在登山游客心中有品牌影响力,山地户外运动的游客“衣食住行”都可以作为武功山自身同心多元化战略发展的方向,采取联名或者自建武功山品牌的方式,培育相关户外运动产品,无心插柳契合萍乡产业转型和加快“品萍乡”市级农产品区域品牌的构建。

  在内容上,武功山打造山地户外品牌需要有所差异,除了会议、对话、博览展销,还可以拓展山地户外培训、山地户外装备测试,争取联合旅游、体育、健康等部门制定发布山地户外旅游的白皮书,山地户外运动爱好者行为准则、山地运动环境保护的发起者和倡导者等共同制定行业标准。

  最后,武功山景区山地户外运动,兼具旅游、体育双重属性,两部门都希望武功山起引导带头作用。可在活动、宣传推广、项目上争取实质性的支持,包括省内文旅、体育、教育类的活动和赛事。(文 杨宝生)

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